太阳能将来的走向会怎么样

　　今年上半年，太阳能热利用行业在默默承受着楼市限购令、卖场租金飙升、原材料价格疯涨和人力成本上升所带来的巨大冲击波，变得十分沉闷、冷清，致使很多中小型厂商叫苦不迭，并不约而同地发出了无奈的感叹，一大批小企业已经关门歇业。应该说，半年的时间，大部分企业是在迷惘和盲动中倏然而过。

　　尽管上半年太阳能工程热利用行业也不乏一些令人振奋的热点与亮点，但是整体状态确实不佳，除了几家领头企业在研发领域有所作为之外，我们没有感受到企业在产品层面有多少创新，没有看到在太阳能普及层面有多少投入，也没有看到数量众多的企业建立起完善的人才制度，更没有看到一些有行业公信力的规范和标准出台。应该说，外部大环境的影响只是一个方面，存在于行业和企业自身的种种弊端，才是太阳能热利用行业的心腹之患。因为，再好的宏观经济环境和行业政策环境，也会被低水平充斥、粗放运作盛行的行业浪费掉。

　　据一些业内人士推测，同往年相比，今年上半年的产品销量下降了30%左右。为了保证销量，促销活动成了很多商家的常规营销手段，经营利润空间也因此大幅缩水。今年上半年太阳能热利用行业的总体状况究竟如何，三言两语确实很难说得清。在此，本刊记者采访了多位行业经理人，为大家勾勒出今年上半年太阳能热利用行业的总体情况。

　　融入主流产业

　　——天普太阳能总裁

　　太阳能热利用产业要摆脱目前的境遇，除了加强技术和产品创新之外，所有太阳能热利用企业还应该联合起来，打造一个自己的形象广告，把太阳能热利用真正为城市所能带来的价值充分展示出来，加强太阳能热利用行业在城市化进程中的科普，从行业的角度进行科普和投入，使产业从非主流的产业向主流产业融入。

　　应该说，在大中型城市里，我们的产品和技术是被边缘化的，可以说这是我们融入产业主流的机会，同时也面临很大的挑战。

　　市场进入成熟期

　　——五星太阳能执行总裁华泽和

　　我们要科学地客观地分析太阳能热利用市场，而不是简单地下结论。我们借用SWOT模型对太阳能热利用市场的现状做一个简单分析。

　　SWOT模型是一个众所周知的企业管理分析工具，SWOT模型是分析企业优势(strength)、劣势(weakness)、机会(opportunity)和威胁(threats)。在这里我借用SWOT模型，对太阳能热利用市场的现状做一下分析。

　　1.行业优势：化石能源日渐枯竭已是不争的事实，人类在不断努力寻找新的可替代能源，于是，风能、核能、生物质能、太阳能、潮汐能等等不一而足。但是新能源的发展不尽如人意，核能的噩梦，从前苏联的切尔诺贝利到日本的福岛，足以让人类望而却步。风能在我们国家发展有相当一段时间，但是由于种种原因，在许多地方几十个亿的大风车无奈地成了一道静止的风景线。光伏发电是一个生产过程高能耗、高污染、高成本的三高产业，没有政策性的补贴，难以成为被市场接受的产品。于是，光伏产业就出现了政策一感冒，光伏产业就发烧的现状，还没有形成一个健康的市场。生物质能的利用还没有形成规模，距离市场化还有一段距离。太阳能热利用行业，以安全、无污染、经济适用被推到了前台。在中国这个能源消耗大国(又是能源匮乏的大国)，尤其在城市化进程中，这个行业的作用迅速凸显出来。于是，许多地方性的强制安装政策、补贴政策陆续出台，这是政策优势。再说经济环境优势，城市化进程加快，虽然投资和投机性房地产被限制，但是，政府又推出了保障房建设规划，而且这一类住宅要求节能环保、低费用运行(使用)，太阳能生活热水成了首选。综上所述，可以说，太阳能热利用市场的艰难时刻已经过去了。

　　2.行业劣势：行业技术基础差，多数企业不重视研发，不重视加工工艺和产品质量。在相当长一段时间内，一些企业只注重杜撰概念，搞噱头，欺骗消费者，要么就是傍“大款”，找明星代言，买荣誉、买驰名商标，有些企业连省著名商标还不是，就已经是中国驰名商标;行业标准不全，材料、部件、工艺标准不全，虽然也在制定一些标准，但是没有法律约束力，无人执法;产品创新能力弱，大家都是抄来抄去。基于这些内在的原因，应该说，太阳能热利用市场的艰难时刻还没有过去。

　　3.行业机会：从整个行业的外部优势看，太阳能热利用市场的机会来了，也就是太阳能热利用市场渡过艰难时刻的机会来了。当然，这些机会是给有准备的企业的。五星太阳能21年坚持做平板太阳能，坚持持续的产品研发，目前承接了许多国家和省级科研项目。20多年默默的积累，等来了大发展的机遇。目前，还有一大批企业正在陆续进入平板太阳能行业，想趁势而上。核能的噩梦，风能、光伏发电的尴尬，中国城市化进程的加快，世界性的经济危机，这一切都给了我们太阳能热利用产业一次绝好的机会。不知道企业是否准备好了，如果准备好了，那么对你而言，太阳能热利用市场的艰难时刻就已经过去了

　　4.行业威胁：消费者更加理性地选择，以往的广告、促销、噱头、美女等都不起作用或者不起大作用了，相当一部分企业销售下滑，行业整体发展放缓，许多企业转行或倒闭。城市化要求产品升级换代，潜在替代品在快速发展(如空气能)，解决方案却匮乏(企业普遍缺乏工程解决方案的产品设计、工程设计的专家)，无法同房地产行业对接等。

　　其实对企业而言， 太阳能热利用市场的艰难时刻已经过去了。这个说法是否正确，不同的企业有不同的答案。经过上述分析，只能说太阳能热利用市场已经进入成熟期。未来艰难与否，就在于企业自身的经营思路和企业的发展战略，在于企业家的胸襟和眼光。